萬(wàn)物復(fù)蘇，春滿枝芽。“元宇宙”這一概念已經(jīng)走過(guò)三個(gè)年頭，逐漸朝著落地的方向發(fā)展，行業(yè)也開(kāi)始回歸理性。各行各業(yè)涌現(xiàn)很多案例，這些案例或多或少有些“新瓶裝舊酒”的意味，很多案例只是在數(shù)字技術(shù)的原有基礎(chǔ)上換了個(gè)名字，雖然也屬于元宇宙底層技術(shù)的一部分，但真正能夠系統(tǒng)性產(chǎn)生效益的案例少之又少。如何才能通過(guò)元宇宙技術(shù)真正高質(zhì)量實(shí)現(xiàn)文化IP的再造，仍舊需要大量的探索和實(shí)踐。

首先，我們應(yīng)該在文化IP方面確立一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，目標(biāo)在于如何帶動(dòng)整個(gè)文旅片區(qū)的知名度。這就涉及在IP的挖掘方面或者地域文化方面的獨(dú)特一面，這一面是構(gòu)成文旅元宇宙差異化的根本。此前，業(yè)界總覺(jué)得元宇宙能解決所有問(wèn)題，但慢慢發(fā)現(xiàn)技術(shù)迭代更新解決不了內(nèi)容空乏的問(wèn)題。因此，關(guān)鍵一招還在于內(nèi)容的深度挖掘和有效轉(zhuǎn)化。當(dāng)然，文化的借勢(shì)也很重要，一個(gè)區(qū)域的文旅產(chǎn)品能否出現(xiàn)火爆于市的場(chǎng)面，既要符合當(dāng)下潮流，也要學(xué)會(huì)搶占文化發(fā)展的歷史機(jī)遇。這樣的例子有很多，西安、張家界都做出了頗具影響力的爆點(diǎn)事件。

其次，注重提升城市文化品牌影響力，如此才能讓元宇宙產(chǎn)生持續(xù)不斷的創(chuàng)造話題。其實(shí)，這句話反著說(shuō)也可以。為什么要講文化品牌前置？原因在于文化品牌是一個(gè)城市或者地方長(zhǎng)遠(yuǎn)思考的事情，千萬(wàn)不要本末倒置，不要被技術(shù)左右。元宇宙只是賦能的一種方式，并不能代替文化品牌運(yùn)營(yíng)缺陷所帶來(lái)的持續(xù)造血問(wèn)題。當(dāng)然，元宇宙可以是文化品牌出圈的一個(gè)非常重要的手段，甚至是當(dāng)下市場(chǎng)關(guān)鍵的手段。前段時(shí)間，湖州潞村開(kāi)館的《典籍里的中國(guó)》陳列館項(xiàng)目可以說(shuō)是一個(gè)較為典型的案例。作為央視成功打造的文化IP，《典籍里的中國(guó)》落地湖州潞村有其獨(dú)特的歷史文化淵源。潞村作為千年歷史古村，“科第系傳，簪纓聯(lián)綿”，自古便是詩(shī)書(shū)傳家之地，形成了淵厚的進(jìn)士文化，成為江南典型的“科舉世家”。著名的“世界絲綢之源”錢(qián)山漾遺址也位于潞村，湖州本地的典籍更是不可勝數(shù)。因此，潞村借勢(shì)央視超級(jí)文化IP，運(yùn)用當(dāng)下最火熱的元宇宙沉浸式體驗(yàn)方式，全面詮釋“在湖州，沉浸典籍，大閱中國(guó)”的文化品牌形象。若沒(méi)有此次文化元宇宙及文化品牌的探索和實(shí)踐，湖州潞村也很難再次迅速走進(jìn)大眾的視野。

其實(shí)，文化IP的“元?jiǎng)恿Α毙枰覀冮_(kāi)展一次次全新模式探索。在國(guó)內(nèi)像潞村一樣充滿魅力的古村落數(shù)不勝數(shù)，我們可以著眼于中國(guó)文化的大本營(yíng)——特色鄉(xiāng)村，將中國(guó)每一寸土地上沉淀的文化存量盤(pán)活，這既可以成為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的一種全新探索模式，也可以拓寬文旅元宇宙的市場(chǎng)邊界，豐富市場(chǎng)上文化IP多樣化的來(lái)源。潞村“自身的歷史厚度+超級(jí)文化IP+元宇宙體驗(yàn)”的落地，無(wú)疑為潞村打開(kāi)了文旅發(fā)展、鄉(xiāng)村振興全新的道路。它向大眾展示了鄉(xiāng)村振興的文旅典范。在文化鑄魂、元宇宙賦能、老建筑活化、優(yōu)化運(yùn)營(yíng)之下，優(yōu)秀的文旅IP不僅可以提升文化商業(yè)價(jià)值、帶動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展，也可以承擔(dān)起“傳千年之經(jīng)義，燃萬(wàn)古之明燈”的文化重任。

新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，文化IP需要元宇宙等新的形態(tài)或技術(shù)來(lái)詮釋，元宇宙也需要更多的文化IP來(lái)賦予其厚度。無(wú)論是文化知名度的打造，還是文化品牌的建設(shè)、文化存量的盤(pán)活，只有將內(nèi)涵和技術(shù)二者融合共生，才能發(fā)揮出文化IP的真正“元?jiǎng)恿Α保拍茏屛穆迷钪嬗瓉?lái)真正的春天。