91社区在线视频-亚洲色AV-国产精品2区-亚洲精品国产精华液AV网-影音先锋麻豆-欧美精品 码

歡迎訪問甘肅隴貿通! 注冊
當前位置:首頁>政策資訊>展會信息>文章詳情

會展新說 | 展會如何做好內容營銷這道題

發布時間:2022-10-17 瀏覽:611 字號:

毫無疑問,近幾年新冠肺炎疫情令會展行業受到重創。具體來說,疫情的蔓延帶來的不只是暫停舉辦線下實體展這一“外傷”,在經濟下行壓力下,各企業紛紛壓縮甚至干脆砍掉市場營銷預算,將對會展行業產生影響更為深遠的“內傷”。因此,對于會展企業而言,如何轉型、如何找到應對之策,是活下去的必要動作。

筆者經過觀察研究發現,疫情下兩種類型會展企業形成鮮明對比:一種是傳統的會展企業。其典型特點是從供給側也就是參展商出發,它們可能不了解行業,但可利用手中的數據、資源以及已經形成的品牌效應、較成熟的營銷渠道去尋找采購商;一種是新興的會展行業,它們的典型特點是從需求側,也就是采購商出發,通過了解行業痛點和需求來創作足夠多的內容沉淀采購商,最終輻射到參展商以形成社群平臺。

近一段時期來,作者對業界的一個明顯感受是,疫情之下傳統會展模式的日子越來越不好過,面對日益“內卷”的新媒體營銷,傳統會展企業的發聲門檻越來越高,新型會展企業大多能保持穩定甚至是逆勢增長,迅速搶占傳統會展企業市場份額。所以,對于傳統會展企業而言,如何應對是迫在眉睫的課題。

內容營銷戰略是新型會展企業的核心戰略。內容營銷有著明確的定義:它是一種戰略營銷方法,通過生產和發布有價值的、有關聯的、持續性的內容,來吸引、獲取和聚集匹配度高的目標人群,最終改變或強化目標人群行為,推動商業轉化并帶來收益。展會開展內容營銷的主要目的是提升品牌認知、獲取潛在觀眾。

不是所有展會都適合開展內容營銷,須有幾個前提條件:一是沒有生存危機。內容營銷見效慢,尤其是變現慢,會展行業人士大多知道FIBF貝拉在創業初期的艱辛,他的這種堅持不是誰都能具備,只有沒有他的生存危機才能有精力和定力持續在內容上發力;二是已經具備部分有效的營銷渠道。內容營銷不是雪中送炭而是錦上添花,只能解決10-100的問題,不能解決0-1的問題,如果全部押注在內容營銷上是有很大風險的;三是符合長期發展的目標。若想賺快錢,只是開個臨時的大會,倒不用上馬內容營銷;四是信任和堅持。內容營銷周期長,需要很強的戰略定力,需要企業決策者對內容營銷團隊有足夠的信任和耐心,也需要團隊堅持。

對于所有的會展企業而言,有兩方面的事情需要盡快去做。

一是對垂直行業的了解。在10年以前,市場人員的確可以在對垂直行業一無所知的情況下,僅靠掌握渠道或數據就能辦好一場展覽。然而,在現在,對行業不了解、單純掌握渠道是很難走遠的。無法洞察行業趨勢,不能了解用戶需求就無法把握自己的未來。

二是要轉向客戶為中心的客戶價值導向。專業的行業展會是典型的B2B2B模式,光以直接客戶即中間的“B”為中心是遠遠不夠的,還需要考慮最后的“B”的需求。原因在于主辦方的展會、公眾號更多是展示給這部分群體。

總之,內容營銷是一種“技術含量較高”的營銷模式,市場人員需要有較強的市場敏銳性及內容營銷技巧,需要不斷嘗試,才能找到有效的內容策略。也不妨考慮與其他營銷手段配合,只有如此,才能更快更好地出彩。


甘肅隴貿通是以滿足甘肅外貿企業公共服務需求為導向的專業化、公益性中介服務平臺,是鏈接甘肅外貿企業和社會化專業服務機構的橋梁和紐帶。平臺提供對甘肅外貿企業品牌宣傳、市場推介、企業交流、貿易執行、貿易風險預警、商品市場信息報告、展會合作信息、供求合作的在線調查信息發布等外貿業務所需的配套服務。 平臺將帶動貿易供應鏈各環節上的企業形成高效的產業集群,進一步提高本區域外貿行的核心競爭能力,平臺上引進各類社會專業服務機構為企業提供高效、便捷的“貼身式”專業化服務。

聯系我們

甘肅省蘭州市城關區雁寧路374號

17318766396(服務時間:9:00-18:00)

蘭州市商務局外綜服監督電話:0931—8856100

416089241@qq.com

在線咨詢官方微信甘肅隴貿通供應鏈管理有限公司官方微信

返回頂部
主站蜘蛛池模板: 国产又长好猛好爽视频免费 | 国产电影在线看一区二区不卡 | 最新偷窥大合集368偷拍情侣 | 国产又黄又猛又粗又爽无遮挡软件 | 火爆久草| 国1精品在线 | 久久久欧洲 | 精品国产伦理不卡一区二区三区 | 亚洲AV无码综合吊类在线不卡 | 7799视频天天看免费 | 国产精品宾馆在线观看 | 三级色视频操逼网站 | 免费 av 在线 | 国产在线观看免费视频 | 日韩午夜 | 亚洲成av人**亚洲成av** | 精品国产黑色丝袜高跟鞋 | 国产成人高清成人AV片在线看 | 成色p31s国产精品视频 | 屄视频 | 国产黄色电影免费观看 | 亚洲av在线播放 | 国模私拍一区二区三区 | av片免费观看 | 日韩午夜成年在线视频 | 精品福利小视频 | 免费成人视频 | 国产人妻人伦精品午夜剧场 | 狠狠干小说 | 大尺度AV1级无码毛片在线观看 | 亚洲日本美女色色视频 | 粉嫩被粗大进进出出视频 | 国产HDXXX天美传麻豆HD | 要色综合 | 日韩精品一区二区三区四 | 欧洲精品码一区二区三区免费看 | 污污的网站在线免费观看 | 91丨亚洲丨精品丨入口视频播放 | 小视频你懂的国产 | 中日韩亚洲人成无码网站 | 最新在线三级片 |