在新一輪科技革命的加速發(fā)展與疫情反復(fù)肆虐雙重因素的疊加下，全要素的數(shù)字化轉(zhuǎn)型正逐漸滲透社會(huì)生活的方方面面。元宇宙作為數(shù)字化轉(zhuǎn)型的全新形態(tài)，正在構(gòu)建一個(gè)集娛樂、社交、學(xué)習(xí)、生產(chǎn)、生活為一體并與現(xiàn)實(shí)世界緊密聯(lián)系的數(shù)字世界。因疫情蒙上陰影的文旅行業(yè)亦在這股元宇宙的熱潮中嗅到了“破局之道”。去中心化、賽博格化、高度沉浸式體驗(yàn)、高度擬真與同步、閉環(huán)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)等特征將重構(gòu)文旅產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)形式，豐富文旅產(chǎn)品體系，優(yōu)化文旅體驗(yàn)方式，重塑文旅產(chǎn)業(yè)格局。

首先，“體驗(yàn)+”，沉浸空間賦能全景游覽。文旅元宇宙是指，以區(qū)塊鏈作為底層技術(shù)搭建的、以現(xiàn)實(shí)中存在的自然或人文景觀資源為模板創(chuàng)造的、專門為消費(fèi)者提供沉浸式文旅體驗(yàn)的元宇宙。這其中，體驗(yàn)是文旅活動(dòng)和元宇宙共同的基因內(nèi)質(zhì)，元宇宙帶來的生產(chǎn)工具的變化最為顯著，數(shù)字孿生、虛擬人像、AR/XR/VR、沉浸式體驗(yàn)等一系列新技術(shù)在文旅應(yīng)用場(chǎng)景的落地，為用戶打造了一個(gè)極具臨場(chǎng)感和真實(shí)感的虛擬游覽空間。

現(xiàn)實(shí)的文旅世界不僅可以鏡像到虛擬世界中，也可突破傳統(tǒng)旅游“時(shí)”與“空”的局限，獲得更有沉浸感、科技感、補(bǔ)償感的體驗(yàn)。用戶能夠以低成本和高質(zhì)感的方式隨意體驗(yàn)不同的游覽：或是以冒險(xiǎn)模式探索山川；或是穿越時(shí)空以了解文物前世今生；或是隨時(shí)往返于兩座城市感受文明異同；或是與異地好友共同參加一場(chǎng)戲劇節(jié)……在文旅元宇宙構(gòu)建的“第二空間”中，人們的旅行不再考慮天氣、場(chǎng)地、交通等因素的影響，“達(dá)人所之未達(dá)，探人所之未知”，所有的目的地都將在元宇宙中具備接近真實(shí)感體驗(yàn)的全新接觸方式。

其次，“身份+”，虛擬分身重構(gòu)全知視角。在元宇宙的文旅空間中，每個(gè)個(gè)體都可選擇有別于現(xiàn)實(shí)世界而獨(dú)立存在的、可自由創(chuàng)造的身份。這個(gè)理想的“自我”將重構(gòu)個(gè)體看待周圍環(huán)境的方式，超脫自身的視覺生態(tài)，使得感知力、決策力、行動(dòng)力增強(qiáng)。

旅游者不再局限于被動(dòng)參觀者的身份視角，而是可以通過交互參與多線性、多重?cái)⑹碌膬?nèi)容體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)高效自我代入，享受多種多樣的文化場(chǎng)景、故事情節(jié)，獲得更有質(zhì)量的文旅游玩。同時(shí)，在“身份異構(gòu)”基礎(chǔ)上疊加的社交屬性將帶來一種全新的映射互動(dòng)，不依賴于現(xiàn)實(shí)的虛擬身份將帶來線上與線下融合的新型社會(huì)關(guān)系。

此外，元宇宙為全體用戶提供了自由創(chuàng)作的平臺(tái)與工具，UGC 內(nèi)容的門檻將大幅下降，所有對(duì)某個(gè) IP 或文化主題有興趣的用戶都可以圍繞這一 IP 進(jìn)行不局限于時(shí)間和空間的創(chuàng)作，文化元素的創(chuàng)意開發(fā)熱度、文旅產(chǎn)品的豐富度將極大提升。

最后，“消費(fèi)+”，數(shù)字資產(chǎn)推動(dòng)全新業(yè)態(tài)。如果說文旅元宇宙代表未來，那么，元宇宙本身是一種工具，最終打造新業(yè)態(tài)才是其目標(biāo)與本質(zhì)。

從經(jīng)濟(jì)模式考慮，一方面，元宇宙或?qū)⒏淖兾穆霉┙o側(cè)的現(xiàn)有資產(chǎn)模式；另一方面，文化和旅游資產(chǎn)可以通過元宇宙實(shí)現(xiàn)永續(xù)，既解決了某些旅游吸引物不可再生的問題，又通過重構(gòu)使其具有數(shù)字資產(chǎn)的價(jià)值。

從消費(fèi)業(yè)態(tài)考慮，元宇宙正以多元的形式滲透到消費(fèi)領(lǐng)域，尤其是在作為元宇宙原住民的“Z世代”群體中。虛擬IP、虛擬代言人到不斷進(jìn)化的NFT，全新的消費(fèi)賽道不斷崛起，吸引用戶為體驗(yàn)新奇付費(fèi)。同時(shí)，元宇宙為文旅產(chǎn)品大幅度增加了沉浸體驗(yàn)性，打造了文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，拓寬文旅消費(fèi)新空間，結(jié)合線上與線下，加強(qiáng)場(chǎng)景化消費(fèi)，催生虛實(shí)共生的消費(fèi)，有力推動(dòng)新消費(fèi)時(shí)代的變革。

同為超越現(xiàn)實(shí)之上的精神活動(dòng)，從體驗(yàn)、社交、消費(fèi)等多個(gè)角度來看，元宇宙都將給文旅行業(yè)帶來前所未有的想象空間。它對(duì)文旅產(chǎn)品發(fā)展優(yōu)化、文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)的作用毋庸置疑。在第一波的創(chuàng)新紅利之后，要想實(shí)現(xiàn)持續(xù)的有效賦能，文旅元宇宙必須將傳統(tǒng)文化、時(shí)代精神、新興技術(shù)三要素相結(jié)合，即利用技術(shù)實(shí)現(xiàn)文旅資源數(shù)字化、堅(jiān)持內(nèi)容為王，以虛擬場(chǎng)景為依托，不斷外擴(kuò)文旅IP邊界，并聯(lián)動(dòng)虛擬與現(xiàn)實(shí)世界，孕育新的消費(fèi)場(chǎng)景，從而輻射線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)。