居家嗨購   網上過年“2021全國網上年貨節”完美收官我省組織電商企業參與全國網上年貨節實現開門紅

按照商務部統一部署，省商務廳組織全省電商、商貿流通等企業，緊緊圍繞“防疫情保供應促消費”目標任務，開展了為期一個月的“2021全國網上年貨節”活動，有力地保障了春節年貨市場線上線下供應，進一步激發了消費市場潛力，活躍了城鄉居民消費。據第三方監測，截止2月20日全省參與企業線上線下銷售年貨商品11億元，帶動全省網絡零售額26.4億元，同比增長88.6%。熱銷產品中以牛羊肉、水果、干果、茶飲、休閑零食、奶制品等食品保健類產品為主，銷售占比達47.9%。

——打造本地平臺  保障當地供應

各級商務部門依托本地電商平臺，降低企業線上營銷成本，突出米、面、油、肉、蛋、菜、奶、方便食品和口罩、消毒液、一次性手套等居民生活必需品和防疫物資的線上供應，全力保障春節期間消費市場。省商務廳在1月20日“全國網上年貨節”首日，會同中國石化甘肅分公司，聯合覆蓋全省14個市州的35家本土電商龍頭企業，采取線上線下融合方式，同步啟動“臻品甘肅”電商平臺。隴南市整合供應商、平臺商、服務商資源，打造“同城配送電商平臺”，全力保障米面糧油等剛需年貨，并出臺獎補政策，讓利百姓群眾。

——借助頭部電商  擴大銷售規模

針對春節期間群眾消費特點和傳統消費旺季，各級商務部門引導企業結合地域特色、人文特色、民族民俗、傳統文化特色開展網上定制化服務，嚴格篩選本地特色產品，積極挖掘當地消費潛力，增加品牌化、品質化、健康化、智能化商品和服務，開展形式多樣的優惠促銷活動，使年貨更加貼近當地“年味”，接近當地“口味”，深受當地群眾的青睞和贊譽。蘭州市聯合阿里本地生活、餓了么等國內電商平臺和電商產業園開展“居家嗨購，居家嗨吃，居家嗨娛”的“年味兒甘肅”主題促銷活動。天水市借助國內知名平臺開展在線創新服務，推動新模式新業態應用，探索社群電商、生鮮電商等運營模式，著力擴大當地農特產品銷售。酒泉市組織大型商貿綜合體、特色商業街區開展“云逛街”、“云餐廳”、“云旅游”、“云教育”等線上消費新模式，滿足群眾多樣化消費需求。網絡零售額均突破1億元大關。

——線上線下融合  促進轉型升級

各級商務部門以網上年貨節為契機，引導鼓勵有條件的商貿流通企業、大型批發市場充分應用互聯網、物聯網、大數據等信息技術，加速線上線下融合，推動企業轉型升級，提升互聯網運用能力，企業借助互聯網發展的意識明顯增強。張掖市積極推動商超、餐飲、住宿等企業線上線下融合發展，加強“中央廚房”建設，80%以上企業開展了網絡營銷活動，全市43家重點商貿流通企業銷售額達1500多萬元。臨夏州依托民族地區優勢，鼓勵企業及早打造清真餐飲和民族用品開展線上線下銷售，銷售額達800多萬元，清真牛羊肉、油炸食品、皮毛制品等在網上不斷走紅。

——創新銷售方式  拓寬銷售渠道

各級商務部門積極引導企業適應電商新業態形勢，以滿足消費者需求為中心，創新運營模式，提升服務質量，利用直播電商、社交平臺等新模式開展網上銷售。隴南市攜手北京廣播電視臺，邀請當地全國人大代表、省青聯委員代表等走進直播間，開展“隴原游子他鄉年、甘味優選家鄉情”年貨直播活動，使不能回家過年的隴原朋友在外也能感受家鄉溫暖，品嘗家鄉味道，并帶動400余戶農民增收。平涼市組織當地龍頭企業，借助扶貧832和國內知名平臺，開展直播帶貨促銷，線上銷售以蘋果為主的農特產品達1400多萬元，知名度不斷提升。慶陽市依托“掌中慶陽”商城打造年貨特惠板塊，與各縣區同步開展年貨節活動，線上線下銷售額明顯提升。

下一步，我們將及時總結此次年貨節活動好經驗好做法，積極探索利用重大節日開展網上銷售的新方式新方法，進一步激發網上消費活力，不斷擴大網上銷售規模，著力在促進農民增收和鄉村振興中發揮作用。